品牌是給擁有者帶來溢價，產生增值的一種無形的資產。它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是—種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。
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